旧来のPR（広報、宣伝）のモデルは、前もって作成したものをキャンペーンのタイムラインに沿って展開するものです。けれども、現在はそれでは効果があまり出ないようになっています。インターネットとソーシャルネットワークの普及により、一般人の関心はどんどん移り変わります。せっかく時間をかけてストーリーを作り上げても、大衆の注目を浴びるニュースが起きたら、みんなの関心はそちらに移り、努力は泡になってしまいます。
そのニュースのスピードを逆に利用し、大衆が注目しているニュースに自分の発想やプロダクトを「リアルタイム」で組み込み、マスコミ報道を利用して広めてしまおう、というのが「NewsJacking（ニュース＋ハイジャック）」という新しいマーケティングの発想です。
詳しくは、David Meerman Scott（情報公開：私の夫）のブログをどうぞ。
本日発売のNewsjackingの形式は、電子書籍(ebook)のみです。
リアルタイムのマーケティングの重要さ、そしてニュースをハイジャックするというスピード感を伝えるためには、やはり電子書籍が最も適切だからです。
AmazonのKindle
フルカラーのインフォグラフィックとイラストが満載されています。明日あたり発売のKindle Fireでは、それらのカラフルなグラフィックも楽しめます。
たとえば、下記のインフォグラフィックは、ニュースジャックまでの３つのステップを示したものです。
１）ハイジャックするニュースをみつける。
２）それをどう利用するのか、戦略を練る。
３）実行（この際、決してやってはならないことも書かれています）