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新しいPRの法則が机上の空論ではないことを証明する本

<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><strong><span style&equals;"font-size&colon;1&period;2em&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">「<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>The New Rules of Marketing and PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">」と「マーケティングと<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">の実践ネット戦略」<&sol;span><&sol;span><&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><strong><span style&equals;"font-size&colon;1&period;2em&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;"><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;&period;shared&sol;image&period;html&quest;&sol;photos&sol;uncategorized&sol;2009&sol;02&sol;02&sol;new&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&lowbar;3&period;jpg"><img title&equals;"New&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&lowbar;3" height&equals;"123" alt&equals;"New&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&lowbar;3" src&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;youshonews&sol;images&sol;2009&sol;02&sol;02&sol;new&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&lowbar;3&period;jpg" width&equals;"80" border&equals;"0" &sol;><&sol;a> <&sol;span><&sol;span><&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><strong><&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><strong><&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><strong><span style&equals;"font-size&colon;1&period;2em&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;"><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;&period;shared&sol;image&period;html&quest;&sol;photos&sol;uncategorized&sol;2009&sol;02&sol;02&sol;new&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&period;jpg"><&sol;a><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;&period;shared&sol;image&period;html&quest;&sol;photos&sol;uncategorized&sol;2009&sol;02&sol;02&sol;new&lowbar;rules&lowbar;of&lowbar;mp&lowbar;2&period;jpg"><&sol;a><&sol;span><&sol;span><&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">最初に告白しておきますが、著者の<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;www&period;davidmeermanscott&period;com&sol;"><&sol;a>は私の夫です。<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>David Meerman Scott<&sol;span><&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">夫の作品だから宣伝すると思われるのが嫌でこれまで書きませんでしたが、今月日経<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>BP<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">社から日本語版が出版されるのにあたり、ちょっと面白いいきさつをご紹介しようと思います。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">大企業のマーケティングと<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">部門の副社長だった夫が、「従来のマーケティングや<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">方法ではもう駄目。巨額を使わずしてユーザーに直接リーチする方法に切り替えるべき」と言い出したのは数年前のこと。けれども会社は聞く耳をもたず、彼は結局独立して自分の信じる方法を実践してきました。そのコンセプトだけでなく、実践のノウハウを説明しているのが<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;www&period;amazon&period;com&sol;gp&sol;product&sol;0470379286&quest;ie&equals;UTF8&amp&semi;tag&equals;yofaclja-20&amp&semi;linkCode&equals;as2&amp&semi;camp&equals;1789&amp&semi;creative&equals;390957&amp&semi;creativeASIN&equals;0470379286">The New Rules of Marketing and PR&colon; How to Use News Releases&comma; Blogs&comma; Podcasting&comma; Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly<&sol;a><img height&equals;"1" src&equals;"http&colon;&sol;&sol;www&period;assoc-amazon&period;com&sol;e&sol;ir&quest;t&equals;yofaclja-20&amp&semi;l&equals;as2&amp&semi;o&equals;1&amp&semi;a&equals;0470379286" width&equals;"1" border&equals;"0" style&equals;"border-right&colon;medium none&semi;border-top&colon;medium none&semi;margin&colon;0&semi;border-left&colon;medium none&semi;border-bottom&colon;medium none&semi;" &sol;> です。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">さて、日本で最初に「<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>The New Rules of Marketing and PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">」を見つけて「<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>IT<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">企業の<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">」というブログで内容を引用されたのが<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;ameblo&period;jp&sol;pr101&sol;">この方<&sol;a>です。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" align&equals;"center" style&equals;"margin&colon;0&semi;text-align&colon;center&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">↓<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">その方のブログの内容から「<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>The New Rules of Marketing and PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">」に興味を持ち、原書を取り寄せて読まれたのがネットを使った<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">の会社<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;www&period;news2u&period;co&period;jp&sol;">ニューズ・ツー・ユー<&sol;a>(<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>News2U<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;'ï¼­ï¼³ 明朝'&semi;">)の取締役でカリスマブロガーの<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;mitaimon&period;cocolog-nifty&period;com&sol;blog&sol;2009&sol;01&sol;the-new-rules-o&period;html">石谷さん<&sol;a>という方でした。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" align&equals;"center" style&equals;"margin&colon;0&semi;text-align&colon;center&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">↓<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">その石谷さんが「アメリカで神原さんと同じことを言っている人がいるよ」と渡したのがニューズ・ユー・ツーの代表取締役の<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;blog&period;news2u&period;co&period;jp&sol;archives&sol;2009&sol;01&sol;28&lowbar;002294&period;html">神原弥奈子さん<&sol;a>。<&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">ここからこの本の翻訳プロジェクトが始まりました。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" align&equals;"center" style&equals;"margin&colon;0&semi;text-align&colon;center&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">↓<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">そして最終的にこの長い本を<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>1<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">年かけて丁寧に訳してくださったのが、同じくニューズ・ユー・ツーの取締役の<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;uva&period;jp&sol;dh&sol;mt&sol;archives&sol;005183&period;html">平田さん<&sol;a>です。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" align&equals;"center" style&equals;"margin&colon;0&semi;text-align&colon;center&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">↓<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">そしてついに出来上がったのが下記の「マーケティングと<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">の実践ネット戦略」なのです。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;rcm-jp&period;amazon&period;co&period;jp&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yukariscott-22&&num;038&semi;o&equals;9&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;4822247201&&num;038&semi;md&equals;1X69VDGQCMF7Z30FM082&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;npa&equals;1">http&colon;&sol;&sol;rcm-jp&period;amazon&period;co&period;jp&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yukariscott-22&&num;038&semi;o&equals;9&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;4822247201&&num;038&semi;md&equals;1X69VDGQCMF7Z30FM082&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;npa&equals;1<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">翻訳本の良し悪しは翻訳者によって決まる、といってもいいすぎではないほど翻訳者は大切です。日本のネット<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">の先駆者であるニューズ・ツー・ユーの<strong>平田さんが翻訳<&sol;strong>され、<strong>代表取締役の神原さんが監修&ast;<&sol;strong>されたというのは、著者の夫にとってこれ以上幸運なことはなかったと思います。他の作家が聞いたら、羨ましくて涙が出るでしょう。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;">&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">さて最後に内助の功の宣伝です。<&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"MsoNormal" style&equals;"margin&colon;0&semi;"><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">やマーケティングのプロだけでなくネット初心者でも学べるように書かれているために、愛読者はハリウッドの音楽プロデューサー、某中南米の国の大統領、大学生起業家、と多彩です。授業に取り入れる大学も増え、レポートを送ってくる学生もいます。日本とアメリカのネット感覚は異なりますから、役に立たないのではないかと疑う方もいらっしゃるかもしれません。けれども、トーマス・フリードマンがいうように世界はフラット化しています。日本発のグローバルな<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">がだんだん必要になってくるでしょう。アメリカでは発売(<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>2007<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">å¹´<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>6<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">月)から<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>1<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">年半以上経った現在でも<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>Amazon<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">の<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">部門<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>1<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">位を継続的に保っていて、ということは、このメッセージは<&sol;span><span lang&equals;"EN-US"><span>PR<&sol;span><&sol;span><span style&equals;"font-family&colon;&quot&semi;">専門家からだんだん庶民に広がってきているようです。<&sol;span><&sol;p><&sol;p>&NewLine;

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