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読者評価を下げたい作家と出版社におすすめのKindle価格値上げ

渡辺由佳里 Yukari Watanabe Scott

<p>最近、Amazon&period;comの読者レビューでの奇妙な現象に気づきました。<&sol;p>&NewLine;<p>レビューの9割程度が&starf;&starf;&starf;&starf;&starf;で残りの1割が&starf;、というものや、ハードカバーの評価が平均&starf;4&period;5くらいなのに、Kindle版が100％&starf;ひとつ、というものです。<&sol;p>&NewLine;<p>極端な例が、今週ニューヨークタイムズベストセラーに入っているKristin Hannahの<strong><em>True Colors<&sol;em><&sol;strong>です。左がハードカバーで右がKindle版です。それぞれのページで&starf;数を比べてみてください。<&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;0312364105&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS1&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;nou&equals;1">http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;0312364105&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS1&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;nou&equals;1<&sol;a><br &sol;>&NewLine;<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;B001S2RDHW&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS1&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;nou&equals;1">http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;asins&equals;B001S2RDHW&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;IS1&equals;1&&num;038&semi;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;nou&equals;1<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>Kindle版で&starf;ひとつの評価を見ると、100％が「Kindleバージョンの価格がこんなに高いのはどういうことか！」という怒りの投票であり、作品に対するものではないのです。（中には、「これより高い価格で買った」という人もいるので、最初がいくらだったのか知りたいところです）<&sol;p>&NewLine;<p>新刊のハードカバーが25ドルなのに対してKindle価格はこれまで<strong>9&period;99ドル以下<&sol;strong>と安いことが魅力でした。そのためにけっこう高いKindleそのものの購入を正当化した人はけっこういると思うのです。Kindleがだんだん主流になってきたからといって、値上げをすると反逆が起きるということを、出版社と作家は心得ておく必要があります。でないと、「この本は評価が低いから買うのをやめよう」とかえってセールスが減ることになりかねません。マーケティング失敗の良い例です。<&sol;p>&NewLine;

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