読者の視点を忘れた戦略はいずれ出版社の首をしめるだろう(Game Change とKindle）

<p>今月最も話題になった新刊は下記の<em><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;yousho&sol;2010&sol;01&sol;game&lowbar;change&period;html" target&equals;"&lowbar;blank">Game Change<&sol;a>で<&sol;em>ある（<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;yousho&sol;2010&sol;01&sol;game&lowbar;change&period;html" target&equals;"&lowbar;blank">書評<&sol;a>は洋書ファンクラブでどうぞ）。<&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;npa&equals;1&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;asins&equals;0061733636">http&colon;&sol;&sol;rcm&period;amazon&period;com&sol;e&sol;cm&quest;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;npa&equals;1&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;t&equals;yofaclja-20&&num;038&semi;o&equals;1&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;md&equals;10FE9736YVPPT7A0FBG2&&num;038&semi;asins&equals;0061733636<&sol;a><br &sol;>&NewLine;<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;rcm-jp&period;amazon&period;co&period;jp&sol;e&sol;cm&quest;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;npa&equals;1&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;t&equals;yukariscott-22&&num;038&semi;o&equals;9&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;md&equals;1X69VDGQCMF7Z30FM082&&num;038&semi;asins&equals;0061733636">http&colon;&sol;&sol;rcm-jp&period;amazon&period;co&period;jp&sol;e&sol;cm&quest;lt1&equals;&lowbar;blank&&num;038&semi;bc1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;IS2&equals;1&&num;038&semi;npa&equals;1&&num;038&semi;bg1&equals;FFFFFF&&num;038&semi;fc1&equals;000000&&num;038&semi;lc1&equals;0000FF&&num;038&semi;t&equals;yukariscott-22&&num;038&semi;o&equals;9&&num;038&semi;p&equals;8&&num;038&semi;l&equals;as1&&num;038&semi;m&equals;amazon&&num;038&semi;f&equals;ifr&&num;038&semi;md&equals;1X69VDGQCMF7Z30FM082&&num;038&semi;asins&equals;0061733636<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>ベテラン政治ジャーナリストのJohn Heilemann（New York Magazineの政治コラムニスト。これまでthe New Yorker&comma; Wired&comma; The Economistなどのライターを務めた）とMark Halperin（Timeマガジンの編集長でシニア政治アナリスト）の２人が書いた２００８年大統領選挙の裏舞台と聞いたら、政治ジャンキーとしては読まないわけにはいかない（レビューは<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;yousho&sol;2010&sol;01&sol;game&lowbar;change&period;html" target&equals;"&lowbar;blank">こちら<&sol;a>）。<&sol;p>&NewLine;<p>だが、発売日にアマゾンで在庫切れになってしまっために、私が入手したのは数日後だった。<&sol;p>&NewLine;<p>こういう話題本だからこそ、誰よりも早く読みたいものである。だが、出版元のHarperはKindle版発売をわざと遅らせている（２月２３日発売予定）。その理由は紙媒体のほうが出版社への収入が多く、紙媒体でも売れる本だとわかっていたからである。紙媒体で儲けてからKindleを出せば良いという考え方だ。<a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;youshonews&sol;2009&sol;10&sol;post-980b&period;html" target&equals;"&lowbar;blank">他にも紙媒体だけで売れるジャンル<&sol;a>があり、それにも共通している。一見賢そうな戦略だが、そうだろうか？<&sol;p>&NewLine;<p>まずこの本の読者層は日頃から政治経済に関心があり、読書数も多い。つまりkindle愛用者層と一致しているのだ（ペイリン本の読者層とは異なる）。<br &sol;>発売当日に本屋に行かずして新刊を読み始められるのがKindleの魅力なのだが、その日から読みたかったこのGame Changeにkindle版がないと知って、kindle愛用者は怒りをAmazon&period;comの読者評価に「&starf;ひとつ」という方法でぶつけ始めた。<br &sol;><a href&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;&period;a&sol;6a0128758da438970c0120a810e93f970b-popup" style&equals;"float&colon;left&semi;"><img alt&equals;"ピクチャ 4" class&equals;"asset asset-image at-xid-6a0128758da438970c0120a810e93f970b " src&equals;"http&colon;&sol;&sol;watanabeyukari&period;weblogs&period;jp&sol;&period;a&sol;6a0128758da438970c0120a810e93f970b-320wi" style&equals;"margin&colon;0 5px 5px 0&semi;" &sol;><&sol;a> ひとつやふたつではない。１月２６日午前６時現在、なんと１８８人もが&starf;ひとつの最低評価をしているのだ（中には内容についてのものもあるが）。最高の&starf;５つが７３人なので、この本の平均評価はたったの&starf;２つになっている。<br &sol;>「それでも結果的には売れているから良いではないか」と思う人はいるだろう。<br &sol;>だが、それは近視的な考え方だ。<br &sol;>多くの&starf;ひとつレビューアーが指摘しているように、この本には旬がある。Kindleでなければ読まないと決めている人は多いのだから、旬を逃したら彼らはもうこの本を読まない。また、本屋に行ってまで買いたくないが、 kindleだとつい衝動的に買ってしまうという人もいる。<&sol;p>&NewLine;<p>それよりも問題なのは出版社の「読者コントロールするのは自分だ」という態度である。AppleやGoogleが成功しているのは、ユーザーの視点で開発してきたからだ。出版社が「どうすれば読者にとって本が読みやすいだろう？」という視点を持たない限り、出版界は不況から立ち直れない。<br &sol;>そう強く感じた現象である。<&sol;p>&NewLine;