「猛スピードで移り変わるニュースをハイジャックしてしまえ」というマーケティング本

Newsjacking-cover旧来のPR(広報、宣伝)のモデルは、前もって作成したものをキャンペーンのタイムラインに沿って展開するものです。けれども、現在はそれでは効果があまり出ないようになっています。インターネットとソーシャルネットワークの普及により、一般人の関心はどんどん移り変わります。せっかく時間をかけてストーリーを作り上げても、大衆の注目を浴びるニュースが起きたら、みんなの関心はそちらに移り、努力は泡になってしまいます。

そのニュースのスピードを逆に利用し、大衆が注目しているニュースに自分の発想やプロダクトを「リアルタイム」で組み込み、マスコミ報道を利用して広めてしまおう、というのが「NewsJacking(ニュース+ハイジャック)」という新しいマーケティングの発想です。

詳しくは、David Meerman Scott(情報公開:私の夫)のブログをどうぞ。

 

 

本日発売のNewsjackingの形式は、電子書籍(ebook)のみです。

リアルタイムのマーケティングの重要さ、そしてニュースをハイジャックするというスピード感を伝えるためには、やはり電子書籍が最も適切だからです。

 

AmazonのKindle , アップルのiBooks Store(iPad, iPhone対応), Scribd(コンピューター対応)など、多くの電子書籍リーダーで読むことができます。バーンズ&ノーブルのNookとソニーの電子書籍リーダーからも近日中に読むことが可能になる予定です。

http://rcm.amazon.com/e/cm?lt1=_blank&bc1=FFFFFF&IS2=1&bg1=FFFFFF&fc1=000000&lc1=0000FF&t=yofaclja-20&o=1&p=8&l=as4&m=amazon&f=ifr&ref=ss_til&asins=B0065MKMMS

フルカラーのインフォグラフィックとイラストが満載されています。明日あたり発売のKindle Fireでは、それらのカラフルなグラフィックも楽しめます。

たとえば、下記のインフォグラフィックは、ニュースジャックまでの3つのステップを示したものです。

1)ハイジャックするニュースをみつける。

2)それをどう利用するのか、戦略を練る。

3)実行(この際、決してやってはならないことも書かれています)

Newsjacking

 

渡辺由佳里 Yukari Watanabe Scott についてhttp://youshofanclub.comエッセイスト、洋書レビュアー、翻訳家、マーケティング・ストラテジー会社共同経営者。兵庫県生まれ。 多くの職を体験し、東京で外資系医療用装具会社勤務後、香港を経て1995年よりアメリカに移住。 2001年に小説『ノーティアーズ』で小説新潮長篇新人賞受賞。翌年『神たちの誤算』(共に 新潮社刊)を発表。他の著書に『ゆるく、自由に、そして有意義に』(朝日出版社)、 『ジャンル別 洋書ベスト500』(コスモピア)、『どうせなら、楽しく生きよう』(飛鳥新社)など。 最新刊『トランプがはじめた21世紀の南北戦争』(晶文社) ニューズウィーク日本版とケイクスで連載。 翻訳には、糸井重里氏監修の訳書『グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ』(日経BP社)、『毒見師イレーナ』(ハーパーコリンズ)など。 連載 Cakes(ケイクス)|ニューズウィーク 日本版 洋書を紹介するブログ『洋書ファンクラブ』主催者 Author, translator, and English book reviewer for Japan Market. Author of "500 best books written in English" for the Japanese market. English book reviewer for Newsweek Japan. Amazon.co.jp Top 100 reviewer.

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